Практика 2 медиаэкономика

 

Практическое задание №2

Анализ массового глянцевого женского журнала о здоровье и семье “Здоровье”. Выпуск журнала от Июля-Августа 2025 года.

 

 

1) Объём и процент рекламы

 

Объем номера: 72 страницы

Объем рекламы: 15 страниц

Расчет процента: 15/72 * 100% = 20,83 %

Объем рекламы в издании не превышает лимит 40% от всего объема, указанный в законе “О рекламе” ст. 16 п. 5

 

2) Анализ рекламы в журнале

2.1) Тема рекламы

Практически вся реклама закупается производителями различных бадов и витаминов, т. е. продукции масс маркета. Из 15 страниц рекламного материала 10 посвящены различным бадам и витаминам. Остальная реклама тоже связана с уходом за здоровьем: Клиника, которая лечит гипертонию массажем, крем, который “Спасает ноги от сухой кожи” и так далее.

Единственной рекламой выбивающаяся из данной тематики являются курсы нумерологии, которые тем не менее подходят для целевой аудитории данного журнала.

 

Статистика по рекламе:

1)    Бады и витамины – 66%  (10 страниц)

Целевая Аудитория: женщины 30 – 45 лет с небольшим доходом

2)    Уходовая косметика – 13% (2 страницы)

Целевая аудитория – Женщины 20 – 45 лет с большим достатком (у одного из рекламодателей стоимость баночки крема – 4 950 руб)

3)    Прочее -  21%

 

 

2.2) Целевая аудитория рекламы

 

1)    Бады и витамины – 66%  (10 страниц)

Желаемая целевая аудитория –  женщины 30 – 45 лет

 

Настоящая целевая аудитория – женщины 30 – 45 лет

 

Причина указания данной ЦА заключается в тематике журнала – здоровье ментальное и физическое, семья, красота. В основном именно данная ЦА склонна к повышенному вниманию к своему здоровью и внешнему виду в данном возрасте. Она не имеет большого дохода, но может позволить себе недорогие витамины, крема и бады. Средняя цена рекламируемого товара здесь – 500 – 600 рублей, сумма денег, которую они могут себе позволить потратить.

 

 

 

2)    Уходовая косметика –

 

Желаемая целевая аудитория – Женщины 20 – 45 лет с большим достатком, вероятно бизнес-леди.

 

Настоящая целевая аудитория – женщины 30 – 45 лет

 

Причина указание такой ЦА данному сектору рекламы, в данном журнале это стоимость самого продукта. Так минимальная цена за баночку крема – 4 950 рублей. Такая стоимость может показаться слишком высокой для читательниц, которые в основном работают на позициях офисных работников, продавцов, менеджеров по продажам и т.д.

 

 

 

3)    Прочее - 

 

Желаемая целевая аудитория – Женщины 20 – 45 лет с большим достатком, вероятно бизнес-леди.

 

Настоящая целевая аудитория – женщины 30 – 45 лет

 

 

 

4)    Коммерческая успешность

 

По результатам исследования ЦА и рекламной модели, можно сделать вывод, что данное издание не приносит прибыли, или приносит ее, но в минимальном объёме. Свидетельством этого служит крайне редкий тираж (раз в два месяца), и количество рекламы, которое не приближается даже близко к максимальному значению.

 

Так же, поискав стоимость рекламы в данном журнале, вся прибыль с нее составила в данном номере 5 633 320 рублей.